淺扒一下大牌平替護膚品是真好用還是智商稅？

隨著化妝品市場新老品牌“內卷”嚴重，近年來，諸如“大牌平替”、“同成分=同功效”等種種論調在社交媒體層出不窮，宣稱自己的產品與某某大牌同成分，同配方。這讓消費者以為用這些產品真的能達到大牌同樣的效果，甚至成為部分品牌的“流量密碼”。

事實真是如此嗎？業內人士指出，消費者應理性消費，理性看待品牌宣傳。除了關注產品成分本身，無需貪圖便宜盲目追求平替，也不用過度吹捧大牌，建議選購時更要關注產品本身的產品配方、研發技術、成分純度等客觀要素。下面讓我們來具體了解一下同成分是否等同于同功效，是否能夠完全替代大牌。

現市場上有對于同成分=同功效主要分兩種情況，第一種是兩個品牌同屬一個美妝集團旗下，比如蘭蔻與歐萊雅，得益于集團的優勢，這兩個作為同個集團的內部子品牌的很多原料供應商、專利都是可以共享的，因此會有不少人認為這種情況存在品牌“內部平替”；第二種情況則為兩個完全不一樣的品牌，但宣傳核心成分、配方、工藝等主要方面與大牌非常近似，但價格更便宜，是“大牌平替”。

首先我們來看“內部平替”。

拿我們熟知的蘭蔻小黑瓶與歐萊雅黑精華來舉例，二者的核心成分都為二裂酵母發酵產物溶胞物，更同屬一個集團，許多美妝博主把歐萊雅黑精華稱為蘭蔻小黑瓶“平替”。而事實上，蘭蔻小黑瓶是以二裂酵母發酵產物溶胞物與酵母提取物為核心，添加了5大益生元（ECOSKIN&甘露糖）來復配，實現雙通道修護，幫助溫和軟化角質，延緩肌膚氧化。

而歐萊雅黑精華核心成分為二裂酵母發酵產物溶胞物，搭配以水楊酰植物鞘氨醇協同修護，HEPES與木瓜蛋白酶等軟化角質，幫助延緩衰老。

看了以上，我們可以了解到盡管它們核心成分相同，但是配方架構、配比卻有許多不同之處。既然差異不少，那就證明二者并不能完全等同和替代，更建議消費者學會看成分表，了解配方，根據自身護膚需求及預算去選購。

其次來看一看不同品牌宣傳的“大牌平替”。

近年來隨著國貨品牌的不斷崛起，越來越多消費者愿意為平價好用的國貨產品買單。市場上也涌現了不少打著“國產貴婦成分”、“大牌平替”宣傳旗號產品，到底是真平替，還是收割“智商稅”？

事實上，即使我們能通過產品身上印刷的成分表，在市場上找到兩款核心成分、配方、功效都非常接近的不同品牌產品，但它的原料供應鏈商、成分添加的順序和制作工藝的方法也無法完全相同，這些也直接影響產品的效果。

化妝品核心原料、專利實驗室配方研發僅僅是一個起步，原料配方逐漸普及、商業化也是在不斷探索的過程，化妝品中的工藝設計及控制(投料順序、設備參數、溫度、攪拌速度等等）都會影響產品的穩定性和品質。因此我們在購買過程中，也不用過于在意某大牌平替的“噱頭”，而是根據自己的預算與護膚需要去選擇。

另一方面，許多大牌都會不斷更新迭代自己的產品配方，尤其在品牌核心原料技術上，盡管崛起的國貨品牌不斷追趕，但大牌集團長期占據著有利的上游位置。面對千億化妝品市場，國貨美妝品牌想要“攻城略地”，靠“大牌平替”廣告噱頭打擦邊球顯然是行不通的，國產美妝產品核心競爭力欠缺在核心技術、原料研發上游。

中國原創稀有元素體系護膚新銳國貨品牌——金歲Doré Age深知無論擁有著怎樣高端的核心成分、配方、高效、代言人的賣點，產品的效果永遠是第一位。而影響產品功效的重要核心，在于研發團隊的科研創新能力。

金歲率先在化妝品原料研發創新關鍵一環發力，與上海應用技術大學國際化妝品學院開展科研項目立項，成立了“化妝品原料稀土新材料技術”聯合實驗室。組建專業的稀土行業專家和生物細胞技術研發團隊，建立完善的護膚級稀土納米氧化鈰晶體自主研發、生產和質控能力，構建稀土護膚原料研發體系。

金歲研發團隊不斷技術攻關，成功通過差異化的技術，預先通過技術處理，得到高純、高納米級別的鈰稀土，不斷降低其催化、氧化能力，再應用至產品中，可保證其功能屬性穩定發揮?；谧o膚級稀土納米氧化鈰晶體研發成果，金歲精研配方，將稀土納米氧化鈰成分配比來提高原料的穩定性與相容性，科學合理搭配不同類型活性成分，順勢推出更為安全、高效的功效型稀土護膚系列產品，與市場上其他功效型護膚品形成明顯差異化，為市場競爭力加碼，使之成為稀土護膚領域頭部品牌。

隨著消費者逐漸回歸理智，對熱衷于“大牌平替”的大眾消費者來說，他們追求的并不是昂貴的大品牌，而僅是能買得起的、效果好的產品。金歲會持續根植稀土護膚科研成果，夯實品牌的技術壁壘，探索稀土護膚功效的邊界，為每一位用戶帶來奢而不貴的稀土護膚體驗。